Brazilian marketing wint snel terrein binnen marketingafdelingen van Nederlandse organisaties. Dit stuk duikt in de essentie van Brazilian marketing, benadert de doelgroep en reflecteert met een vleugje mening.
Discussie land van herkomst
In mijn zoektocht naar de oorsprong van Brazilian marketing stuitte ik op een boeiende discussie: komt het uit de VS of Brazilië? Na een snelle duik in de geschiedenis blijkt er geen sluitend antwoord. Dus, laten we logisch redeneren: als het ‘Brazilian’ heet, komt het waarschijnlijk uit Brazilië. Tot zover mijn sarcastische bijdrage aan deze geografische verwarring.
Wat is Brazilian marketing
Brazilian marketing vernieuwt de aanpak van sociale media advertising door slim in te spelen op de korte aandachtsspan van gebruikers. Wanneer iets onfortuinlijks gebeurt op een cruciaal moment, schakelt de video subtiel over naar een adverteerder die gevat inspringt. Vanwege algoritmische redenen op LinkedIn, plaats ik links naar voorbeelden in de reacties. Zo krijg je een beeld van de dynamiek.
Doelgroepanalyse van Brazilian Marketing
Laten we eens onderzoeken voor welke producten en bedrijven Brazilian marketing bijzonder geschikt is. We gebruiken de Rossiter Percy matrix en hanteren deductie als onze redeneermethode.
De filmpjes spelen in op emoties zoals plezier, leedvermaak en spanning, wat aangeeft dat de kijkers zich in een staat van hoge emotie bevinden. Deze filmpjes worden gedeeld op sociale media, waarbij vooral de korte aandachtsspan en het aanspreken van het impulsieve systeem 1, volgens Kahneman, centraal staan. Dit maakt Brazilian marketing vooral effectief voor producten en diensten met een lage betrokkenheid, waarbij een impulsieve aankoop waarschijnlijker is.
Door in te spelen op de euforie en blijdschap van kijkers, werkt Brazilian marketing goed voor producten die positieve motivatie stimuleren. Dit zijn producten die mensen het gevoel geven dat ze gelukkiger, beter of meer voldaan worden door hun aankoop. Deze positieve flow vergroot de kans op succes.
Dan volgt de vraag die je misschien al hardop stelde terwijl je naar je scherm keek: kan Maarten eigenlijk wel binnen de lijntjes tekenen, of mis je nog een stukje uitleg?
Om te beginnen, nee, ik kan inderdaad niet binnen de lijntjes tekenen. Bovendien, je mist inderdaad een cruciaal stukje uitleg. Het is belangrijk om te begrijpen dat één marketingkanaal nooit naadloos aansluit bij één specifiek product. Ten tweede, je mist de creativiteit in denken die nodig is om de andere vakjes in onze matrix aan te tikken. Dit toont aan dat er ruimte is voor overlapping en innovatieve toepassingen van Brazilian marketing, zelfs buiten de voor de hand liggende categorieën.
De meerwaarde van creativiteit in denken
(Hey, daar is de uitleg 😉) Voor iedereen die regelmatig op sociale media zit en vooral geniet van de leuke content (en de commentaren links laat liggen), is het duidelijk dat er een breed scala aan filmpjes bestaat. Veel van deze filmpjes hebben een interessante overlap met verschillende sectoren. Hoewel Brazilian marketing je misschien niet direct een auto laat verkopen, zijn er zeker sectoren waar het verrassend goed kan werken.
Neem bijvoorbeeld een filmpje waarin een honkbal ongelukkig een scherm raakt—perfect voor promotie van mobiele telefoonschermreparaties. Dit soort content valt in de categorie van lage betrokkenheid, wat betekent dat het niet veel van de kijker vraagt, maar toch gemakkelijk humoristisch en aantrekkelijk kan worden gemaakt.
Dan is er het filmpje van Walibi, dat net een iets hogere betrokkenheid vraagt, maar duidelijk aanslaat bij het publiek. De sleutel ligt in het vinden van de juiste match tussen de content en het product.
Samengevat, de effectiviteit van Brazilian marketing hangt sterk af van hoe goed de content aansluit bij het product. Echter, er zijn beperkingen. Een filmpje waarin een auto tegen een paaltje aanrijdt, kan bijvoorbeeld achter een advertentie voor een nieuwe auto worden geplaatst, maar zal waarschijnlijk alleen irritatie opwekken, geen interesse. De kunst is dus om niet alleen de aandacht te trekken, maar ook op een positieve manier te engageren.
Nou als afsluiter, mijn mening over Brazilian marketing
Als slotwoord, hier is mijn visie op Brazilian marketing: voor kleinschalige ondernemingen in Brazilië zie ik geen grote bezwaren. Echter, Nederlandse organisaties die mijn tijdlijn vullen met aantrekkelijke filmpjes, om vervolgens over te gaan op reclames die teleurstellen, vormen een toekomstbeeld dat ik liever vermijd. Ik voorspel dat neuromarketingonderzoek de ineffectiviteit van deze aanpak zal aantonen. Vaak starten deze filmpjes met positieve, hoge emoties die bij de overgang naar reclame omslaan in negatieve gevoelens. Bovendien is er een aanzienlijke kans dat kijkers wegklikken zodra de reclame begint. De uitdaging ligt in het even boeiend maken van de reclame als het filmpje dat leedvermaak teweegbrengt.
Ik ben vooral benieuwd naar de eerste neurologische studies die deze filmpjes onderzoeken, nu we nog maar aan het begin staan van deze marketingmethode. Het zou interessant zijn om te zien hoe dit zich ontwikkelt naarmate meer van dit soort content onze tijdlijnen vult. Bewust zijn dat je naar reclame kijkt, zou op een subtiel niveau moeten blijven.
Daarnaast stoor ik me aan bedrijven die vooral ijdelheidsmetrieken najagen, gericht op het maximaliseren van bereik in combinatie met verkoopboodschappen. Dit kan leiden tot strategieën die weliswaar de aandacht trekken, maar uiteindelijk weinig substantiële waarde leveren voor het publiek.
#Brazilianmarketing
No responses yet